Aug 8, 2024
Głos kobiet w mediach wybrzmiewa
średnio tylko w 20-30%. To oznacza, że w 70-80% wszystko, co
widzimy, o czym czytamy czy co słyszymy w mediach, pokazywane jest
z męskiej perspektywy. Nie tylko jesteśmy jako kobiety mniej
widoczne, ale również pokazuje się nas głównie w stereotypowych
rolach, czyli jako gospodynie domowe, matki, żony. Sytuacja wygląda
najgorzej w mediach informacyjnych, polityce i biznesie, bo właśnie
te branże nadal postrzegane są jako domena mężczyzn.
Jednak nie jest to podcast o
narzekaniu, że jest nas tak mało. To rozmowa o tym, dlaczego nasza
widoczność w przestrzeni publicznej jest tak bardzo istotna i jak
wpływa na równość płci. I najważniejsze – jak umiejętnie tę
widoczność budować.
O tym w podcaście “Forbes Women” Katarzyna Gaweł, która w
Ringier Axel Springer Polska zarządza obszarem różnorodności,
równości i inkluzywności (DEI), rozmawia z Barbarą Krysztofczyk,
ekspertką ds. wizerunku i trenerką wystąpień publicznych, która w
przeszłości kierowała m.in. działaniami PR dla Anny Lewandowskiej,
a z jej usług korzystały takie osoby, jak Szymon Hołownia, Donald
Tusk czy Bronisław Komorowski.
Więc dlaczego widoczność kobiet w mediach jest ważna?
– Zmiany nie dzieją się same, zmiany trzeba wprowadzać –
tłumaczy gościni – Jeżeli my chcemy jako kobiety mieć inną rolę w
życiu codziennym, to musimy pamiętać o tym, że media w jakimś
sensie kształtują postawę. – Media mają niesamowitą moc: kształtują
wzorce, opinie, narracje – a głos ekspercki mężczyzny niestety
nadal traktowany jest z większym zaufaniem niż kobiety. To też
niezwykle ważne, żeby nasze dzieci od najmłodszych lat widziały
kobiece wzorce do naśladowania, nie tylko w mediach – obserwują nas
w domu, w pracy.
Co według ekspertki jest zatem kluczowe dla budowy swojego
wizerunku publicznego?
Wartość dla innych ludzi. Według Barbary Krysztofczyk
największym błędem, który ludzie popełniają, jest wyłącznie
chwalenie się. Nie chodzi tutaj o krytykę samego chwalenia, bo w
nim nie ma nic złego. – Jednak w mediach społecznościowych, w
budowaniu swojego wizerunku musisz mieć taką zasadę: daj, daj, daj
i dopiero weź – odpowiada gościni – Dajesz wartość, czyli uczysz,
edukujesz, doradzasz, żeby ludzie, którzy cię czytają, oglądają czy
słuchają, mieli coś dla siebie – dodaje.
Zaproszenia do telewizji, radia czy dużego portalu
internetowego od razu raczej nie dostaniemy – ktoś musi nas
najpierw gdzieś zobaczyć, żeby w ogóle wpaść na pomysł zaproszenia
nas. Żeby dowiedzieć się, co same możemy zrobić, żeby zwiększyć
naszą widoczność w przestrzeni publicznej, posłuchaj najnowszego
odcinka podcastu “Forbes Women”. W końcu naszą siłą jest nasz głos,
korzystajmy z niego.
Barbara Krysztofczyk – CEO & Image
Coach w Krystal Point (
krystalpoint.pl). Ekspertka ds. komunikacji
oraz trenerka – od 17 lat prowadzi szkolenia m.in. z wystąpień
publicznych, budowania marki osobistej, medialne i
kryzysowe.
W przeszłości kierowała działaniami
PR Anny Lewandowskiej, była również szefową PR sztabu wyborczego
Szymona Hołowni w kampanii prezydenckiej oraz jego osobistą
trenerką medialną (przygotowywała go m.in. do debat prezydenckich).
Pracowała też z innymi znanymi politykami m.in. z Donaldem Tuskiem
i Bronisławem Komorowskim. Jako wieloletnia prezeska zarządu
agencji PR Synertime koordynowała ponad 150 polskich i
międzynarodowych projektów PR. Jest współautorką "Leksykonu public
relations"; członkinią Polskiego Stowarzyszenia Public Relations;
opiekunką merytoryczną certyfikowanego przez MEN kursu "PR na Nowe
Czasy" w Instytucie Marki Online i Komunikacji.
W 2021 roku magazyn Forbes Woman umieścił ją na liście Top25
Mistrzyń LinkedIna, w roku 2022 zajęła pierwsze miejsce w konkursie
LinkedIn Top Influencer, a w 2023 i 2024 roku zorganizowała
LINfluencers – ranking osobowości polskiego LinkedIna pod
patronatem Gazety Wyborczej.